Ах, стандарты красоты — тема вечная, как очередь в поликлинике и желание похудеть к лету. Вот вам история из далёкого 2012 года, когда бывшая глава издательского дома «Condé Nast Россия» Карина Добротворская заявила: «Плоская грудь — плоские продажи». Это был её ответ на идею поставить Натали Портман на обложку GQ.
Представьте себе: актриса с осиной талией и невзрачным бюстом! Это было почти как предложить продавать борщ без свеклы — вроде блюдо то же, но что-то не то. Ирония в том, что этот эпизод из книги Михаила Идова Dressed Up for a Riot (русского перевода нет, так что не ищите в киосках) — редкий случай честного признания: красота — это бизнес, а женская красота — главный товар.
Почему так?
Потому что женщина долгое время была для общества чем-то вроде живой витрины: красивая, но бесправная. Александр Рымкевич, бывший главный редактор The Rake, объясняет это просто: женщина была социальным объектом красоты и воспроизводства. Если бы женщины могли выбирать стандарты красоты сами, может быть, мы бы сейчас восхищались не идеальными пропорциями лица, а умением варить борщ или чинить кран.
Но увы.
А вот искусствовед Эльвира Шомахмадова напоминает нам о «Венерах палеолита» — эти доисторические статуэтки с преувеличенными формами были первыми рекламными баннерами женской красоты: «Смотрите! Вот тело для рождения детей!» Можно представить себе древнего мужчину у костра: «Бери такую же жену — будет порядок!» Демосфен же в Древней Греции считал макияж уделом гетер (привет из античного шоу-бизнеса), а замужним женщинам вообще предписывал выглядеть как функциональные роботы по дому. Он говорил: гетеры для наслаждений, наложницы для телесных потребностей, жены — для законных детей и охраны имущества.
Современные мужчины могли бы взять на заметку!
Если вы вдруг решили почитать Овидия (а кто не мечтает о романтике под шум древнеримских улиц?), то обнаружите там советы по макияжу и гардеробу. Он учил женщин краситься естественно (естественно при условии полного набора косметики), подбирать цвета одежды по типу кожи и даже скрывать седину краской волос!
Мужчинам же хватало помыться да зубы почистить — минимализм во всем! Ах да, еще волосы должны были быть светлыми и глаза серыми в Средние века — иначе ты просто не подходил под образ святого или принца из сказки.
В эпоху Возрождения художники вроде Боттичелли пытались найти идеальные пропорции тела и лица — словно художники-модельеры тех времён. Но их стандарты больше походили на правила рисования картин, чем на реальные советы по жизни. А настоящей фэшн-иконой была английская королева Елизавета I с её модой на выщипанные брови и токсичные белила.
Представьте себя сегодня с таким макияжем: кожа белая как мелок, а лицо словно после химической атаки! Но тогда это считалось шикарно.
В общем, история стандартов красоты напоминает бесконечный сериал с бесконечными сезонами изменений правил игры. Сегодня мы смеемся над теми диковинками прошлого (ну кто захочет ходить с лицом покрытым свинцом?), завтра придут новые тренды — возможно даже полезные для здоровья или хотя бы удобные.