Ах, стандарты женской красоты — это тот самый мифический зверь, который меняется быстрее, чем погода в наших краях. Если вчера идеалом считалась женщина, способная и коня на скаку остановить, и в горящую избу войти (спасибо доблестному советскому фольклору), то сегодня она скорее должна уметь делать селфи с фильтрами и не забывать про бодипозитив. Как же реклама ловко обыгрывала эти перемены!
В СССР рекламные плакаты гордо изображали крепких женщин с рабочим настроем: никаких там гламурных помад и тонких ножек — только сила духа и трудовые подвиги. Представьте себе: «Идите вы со своими хайлайтерами, я лучше трактор заведу!» — примерно так могла звучать советская версия мотивационного спича.
Косметика тогда была почти как золото — роскошь для избранных. Помада? Тушь?
Пудра? Ну уж нет! Зато спорт вошёл в моду с таким размахом, что аэробика стала чуть ли не национальным видом спорта. Женщины облачались в леггинсы и объемные свитера, которые не позволяли даже мысли о вульгарности пробраться в их образы.
Реклама тех лет напоминала немного утрированную гимнастику: «Вот она — наша героиня! Не красота ради красоты, а красота ради работы!» Хотя если подумать, именно такой подход к красоте был куда практичнее: не нужно было ломать голову над тем, как накраситься под вечер или что надеть на светскую тусовку — просто бери лопату и вперед!
А теперь перенесёмся за океан и посмотрим, как там менялись каноны красоты от 1920-х до 1980-х годов.
В начале двадцатого века женщины были похожи на фарфоровые куколки: бледные лица, округлые формы — идеал элегантности и женственности. Но тут появились флэпперы — девчонки из «ревущих двадцатых», которые бросили вызов всему устоявшемуся порядку.
Эти дамы курили сигареты с таким шикарным видом, что даже самые строгие бабушки теряли дар речи. Они носили короткие юбки (по тем временам!), слушали джаз и водили собственные автомобили. Можно представить анекдот того времени: «Почему флэппер никогда не опаздывает?
Потому что её машина всегда готова к приключениям!» Вот такие они были — свободолюбивые и независимые.
Потом наступила эпоха после Второй мировой войны, когда стандарт красоты вновь сместился в сторону пышных форм и ухоженных причёсок — словно сказочный образ Джейн из Голливуда. А затем 1960-е подарили миру Твигги с её худощавостью и юношеской дерзостью; реклама стала ориентироваться на молодость и свежесть лица так настойчиво, что многие подростки начали считать себя вечными моделями Vogue.
В восьмидесятые пришла эра спортивного образа жизни — женщины стали выглядеть так подтянуто, что казалось: если бы они взялись за гантели всерьёз, то могли бы поднять автобус одной рукой!
Тогда супермодели превратились из просто красивых лиц в настоящих мировых звезд: их имена знали все от Нью-Йорка до Токио. Вспомните хотя бы легендарный анекдот о том времени: «Почему супермодель всегда улыбается? Потому что знает цену своим зубам!»
Девяностые принесли странный тренд на андрогинность и «героиновый шик» — когда худоба стала настолько популярной, что казалось: если еще пару дней не поешь пирожное или шоколадку, станешь невидимкой. Главной героиней этого стиля стала Кейт Мосс с её непостижимой способностью быть одновременно загадочной и недосягаемой.
А вот нулевые годы сделали ставку на гламурных загорелых фитнес-моделей; это был настоящий праздник для любителей блеска и загара.