Ах, эти стандарты красоты! Кажется, что каждая женщина в мире должна выглядеть как героиня глянцевого журнала: без единого прыщика, с идеальной улыбкой и волосами, которые сами собой укладываются в нужную прическу. А если нет – то срочно бежать за очередным кремом, сывороткой или маской, ведь иначе ты не соответствуешь «идеалу».
Вот только этот «идеал» придумали не богини красоты, а маркетологи с суперспособностью превращать наши кошельки в тонкие бумажки.
Помните анекдот про женщину, которая решила перестать краситься? Её подруга спросила: «И как ощущения?» – «Свобода!» – ответила она. «А муж?» – удивилась подруга.
«Ну, он сначала обрадовался, а потом сказал: „А теперь ты похожа на мою маму“». Вот оно — двойное давление: дома и из рекламы. Но сейчас времена меняются: всё больше пар разделяют домашние дела поровну.
Только вот вопрос — стало ли у женщин больше времени на себя? С одной стороны да — пылесосить теперь умеет и папа; с другой — индустрия красоты уже подготовила новый вид рабства — бесконечные процедуры и средства для поддержания образа.
Американская исследовательница Наоми Вульф когда-то сказала: «Миф о красоте» — это такой хитрый механизм, который заставляет женщин работать не покладая рук ради того, чтобы соответствовать недостижимым стандартам. И это не просто слова — косметика стала невидимыми оковами для миллионов женщин по всему миру. Каждый день женщины наносят на кожу около 12 разных средств личной гигиены, которые содержат целый химический зоопарк из 168 веществ!
Мужчины же довольствуются шестью средствами и 85 химикатами. Можно было бы подумать, что мужчины более экономны или менее заботятся о внешности… но нет! Просто женщины вынуждены быть одновременно и супергероями дома, и моделями на подиуме жизни.
Не забывайте про упаковки этих средств! Производители так стараются сделать их красивыми и удобными (ну или хотя бы модными), что используют целую оркестровку материалов: пластик тут, картон там, металл сверху для блеска… А переработать такую конструкцию проще найти единорога в лесу.
В итоге вся эта красота отправляется прямиком на свалку или в печь мусоросжигательного завода. Экология плачет в сторонке.
Кстати о слезах природы — пальмовое масло!
Этот ингредиент есть почти во всём: шампуни, кремы, помады… Если бы пальмовое масло было человеком, оно бы уже давно получило Оскар за массовость использования. Но за этой популярностью скрывается грустная история: чтобы выращивать масличные пальмы в промышленных масштабах, вырубают огромные участки лесов — тех самых лёгких нашей планеты. Вырубка приводит к выбросам парниковых газов и ускоряет изменение климата.
Представьте себе: ради того чтобы ваша кожа сияла от крема с пальмовым маслом, где-то в джунглях исчезают редкие животные и деревья.
Пальмовое масло увеличивает производство уже несколько десятилетий подряд — с 15 миллионов тонн в 1995 году до почти 63 миллионов тонн к 2015-му! И это ещё не предел: прогнозируют рост до 240 миллионов тонн к середине века.
Плантации занимают аж десять процентов пахотных земель мира! А ведь вместо того чтобы выращивать пальмы на таких территориях можно было бы заниматься чем-нибудь более экологичным… Ну или хотя бы делать упаковки косметики из перерабатываемых материалов!
Современные стандарты красоты — это ловушка маркетинга, превращающая женщин в бесконечных потребителей косметики вместо того, чтобы дарить им свободу быть собой.